Η Πειθώ στη διαφήμιση

Διαφήµιση είναι η τέχνη να σηµαδεύεις το κεφάλι

και να πετυχαίνεις το πορτοφόλι.  

               Βανς Πάκαρντ

 

Κάθε διαφηµιστικό µήνυµα εκµεταλλεύεται τη δύναµη της γλώσσας και τη δύναµη της εικόνας. Με τα µέσα αυτά, µια διαφήµιση έχει σκοπό:

ΠΕΙΘΩ: ΘΕΩΡΙΑ

• Διασάφηση της έννοιας

Ο όρος πειθώ περιγράφει τη λογική ικανότητα να θεμελιώνουμε τις απόψεις μας, ώστε να επηρεάζουμε τη συμπεριφορά των άλλων σύμφωνα με τις επιδιώξεις μας.